Lunchmeeting: AD-online
Bart van Oortmerssen (chef multimedia-redactie AD Nieuwsmedia), Sjoerd Hartman (mijnsportwereld.nl) en Mark Caldenhoven (internetredactie AD Nieuwsmedia) waren donderdagmiddag te gast bij de wekelijkse luchmeeting.
Het onderwerp van deze middag: AD online. Net zoals alle andere Nederlandse dagbladen probeert ook het Algemeen Dagblad een positie op de internetmarkt te verwerven.
De grootste ambitie: NU.nl van de troon stoten. Of dat daadwerkelijk gaat lukken vraagt ook Oortmerssen zich hardop af. “NU.nl was als eerste terwijl alle kranten nog aan het bedenken waren wat ze online konden doen. Inmiddels heeft NU.nl een onoverbrugbare voorsprong opgebouwd.”
Toch vlakt Oortmerssen de online ambities van AD niet uit. “We hebben veel meer unieke en betere content, vooral op regionaal gebied. Daar valt voor ons dan ook het meest te winnen.”
“De regiowebsite is echter nog niet optimaal. De afdeling online zit in Rotterdam, dus ook de website voor Utrecht wordt in Rotterdam gevuld. De regionale kennis zit juist in Utrecht, of andere regioredacties, maar die worden nog onvoldoende bij het proces betrokken.”
AD online kan vooralsnog tevreden terugkijken naar hun online strategie. Het bezoek blijft al jaren stijgen (maar waar niet) en de inkomsten middels adverteerders kent ook een groei. Oortmerssen: “Steeds meer bedrijven durven te experimenteren met online reclames.”
De AD-delegatie noemt een aantal punten waar ze huns inziens in uitblinken. Interactiviteit noemen ze als onderscheidende kracht. Polls, mogelijkheden tot reageren, enzovoort. Ik vind dat niet erg uniek, bijna elke nieuwswebsite probeert op die manier het publiek erbij te betrekken.
Maar niet iedereen op de redactie van de krant is blij met die interactiviteit. “Vooral de oude garde journalisten vinden die reacties maar niets, terwijl we merken dat de lezers het juist wel erg waarderen”, aldus de chef van de multimedia-redactie. Momenteel wordt er hard nagedacht hoe de internetredactie moet worden vormgegeven. Als aparte redactie of geïntegreerd met de huidige redactie. “Het neigt naar het laatste”, verklaart Oortmerssen.
Oortmerssen tovert een lijstje met statistieken tevoorschijn. Per maand trekt de website 2,9 miljoen unieke bezoekers, 47 miljoen pageviews en de sportkatern is de best gelezen rubriek.
Dat brengt mij direct bij het volgende: mijnsportwereld.nl. Het is het nieuwe project van AD Nieuwsmedia. Een website dat een platform moet vormen voor de amateursporters. Voorlopig verkeert dit project nog in de beta fase en volgens Sjoerd Hartman trekt de site zo’n tienduizend mensen per maand. “Dat ligt wel iets beneden onze verwachting.”
Een ander groot sportproject dat nu loopt is SportwereldPro. De eerste dagelijkse sportkrant in Nederland. De aankomende sportzomer was daar het ideale moment voor. Eind juni komt er voor de redactie zelf uitsluitsel of er na de zomer nog doorgegaan wordt.
De sportkrant heeft nu tussen de 60 en 65 duizend abonnees en het doel is om er tijdens het EK zeker 70 duizend te hebben.
Een drietal pilots die aangestipt werden:
Videopilot in Den Haag (Adtv)
Lezersnieuws in Utrecht (Unieuws)
Communities in Rotterdam (voor bijvoorbeeld dierenliefhebbers)
